2022年11月，國務院國資委啟動中央企業品牌引領行動（2022-2025年底），將提升品牌價值作為提升央企“五個價值”的重要內容之一，突出頂層設計，加強工作部署，強化督導考核，持續推動央企品牌建設重點工作。要求：
一要強化戰略執行
健全品牌工作體系，把品牌戰略作為企業發展戰略的核心組成部分同步實施、一體推進，結合企業使命、愿景、價值觀，打造品牌鮮明印記，持續塑造品牌“引領力”。
二要強化全面管理
結合企業業務屬性、產品定位，完善品牌管理架構，加強品牌質量管控，建立品牌保護機制，不斷提升品牌“附加值”。
三要強化創新賦能
加強技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，讓創新成為企業品牌的鮮明底色，促進文化的深度融合，創造性地把中華優秀傳統文化融入央企品牌，加快提高品牌“含金量”。
四要強化開放拓展
堅持品牌國際化發展，優化品牌國際化運營，強化品牌國際化傳播，著力增強品牌“美譽度”。