7月16日，新華社發布《探路品牌建設，國資央企持續發力》，報道中國國新將品牌建設擺在企業經營的重要位置，品牌戰略規劃全面納入公司“十五五”戰略規劃，推動品牌建設實現跨越式發展。現將全文分享如下：
推出“保利劇院”“保利少年志”等首批優質子品牌，梯次培育優質品牌資產，凝聚發展合力；發布《保利基本準則》，構建精益化管理新范式；集團聯合主要二級子公司同日公布社會責任報告，夯實品牌軟實力的價值根基……日前，中國保利集團有限公司舉行品牌日活動，打出高質量品牌建設“組合拳”。
“不立品牌，無以致遠。”保利集團董事長劉化龍表示，企業將以此次活動為契機，不斷建立與新發展階段、新發展理念相適應的管理模式，打磨更多叫得響、立得住、傳得開的保利品牌。
這是保利集團品牌日活動現場。（保利集團供圖）
品牌是企業的核心競爭力。近年來，國資央企將品牌建設作為深化改革提升、建設世界一流企業的重要抓手，精耕細作、持續發力。
從戰略高度謀劃品牌發展——
國務院國資委近日印發《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》，提出推進中央企業加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理。其中“全面加強品牌戰略管理，推進品牌深度融入企業發展”位居各項任務之首。
“只有從戰略高度謀劃品牌，才能最大限度調配資源、凝聚團隊，確保企業基業長青。”國務院國資委社會責任局局長李軍說。
作為國有資本運營公司，中國國新控股有限責任公司堅持將品牌建設擺在企業經營的重要位置，推動品牌建設與業務發展有機融合，實現跨越式發展。去年底，公司制定《中國國新品牌戰略規劃(2025-2027年)》，明確了此后3年品牌建設目標、任務等頂層設計。
“下一步，我們還要將公司品牌戰略規劃全面納入公司‘十五五’戰略規劃，有效銜接、同步實施、一體推進。”中國國新有關負責人表示。
以自主創新激發品牌活力——
長安啟源6月銷售超3.8萬輛，阿維塔連續4個月銷量破萬，深藍汽車全球交付突破50萬輛并開啟歐洲市場布局……今年上半年，長安汽車累計銷量達135.5萬輛，創下近八年新高。
亮眼“成績單”背后，是這家汽車央企矢志不渝以科技創新為發展核心驅動力，不斷推動全球化布局加速落地、品牌向新向上躍遷。
據了解，下半年，長安汽車將在用戶經營、品牌向上、技術研發、產業出海等方面不斷突破，積蓄蓬勃勢能，加速向智能低碳出行科技公司轉型，向世界一流汽車品牌邁進。
借積極履責提升品牌形象——
在西非國家幾內亞，中鋼國際工程技術股份有限公司的員工在全力以赴推進項目建設的同時，在營地打造有機菜園，加強與當地農業機構、農民的交流，幫助社區居民掌握現代種植技術，讓綠色冶金項目與綠色農業發展相得益彰。
高標準履行社會責任是品牌“軟實力”的價值根基，也是中央企業必須鑄就的品格。
在高質量共建“一帶一路”上彰顯責任高度，在安全生產、合規經營等方面鑄就責任厚度，在鄉村振興、綠色發展等民生福祉上傳遞責任溫度……實踐中，中央企業多措并舉，不斷“擦亮”企業品牌。
今年是中央企業品牌引領行動的收官之年。有業內人士指出，盡管央企品牌建設不斷取得新成效，但品牌整體競爭力、影響力相較于世界一流企業仍有較大差距，未來需要在推動品牌戰略與業務發展融合互促，加快打造獨特競爭優勢等方面持續發力。
